L’hyperconsommation générée a clairement un goût amer. Plusieurs opérations de terrain sont d’ailleurs venues rappeler les conséquences environnementales désastreuses de ce type d’opération, que ce soit à Dijon où l’entrée d’un entrepôt Amazon a été bloquée par des militants d’Extinction Rebellion, ou à Paris où une ONG a malmené durant un spectacle, devant le Forum des Halles, une tonne de vêtements. Les consciences sont-elles suffisamment interpellées ? De plus en plus de marques se sont par ailleurs engagées dans le « green Friday », cette alternative durant laquelle les entreprises adhérentes s’engagent à ne pas proposer de réductions à leurs clients.

Au-delà des arnaques et promo bidons sur lesquelles nous ne cessons d’alerter, ce marketing commercial effréné a en effet un bilan carbone déplorable : génération de publicités et de courriels annonçant les promotions, gaz à effet de serre engendrés par la myriade de livraisons, kyrielles d’emballages, sans parler du cycle de vie des produits achetés… Le « vendredi noir » porte bien son nom.

Le stress sur le pouvoir d’achat est un allié puissant pour amener les consommateurs à négliger la question de la réalité de leurs besoins, et à les polariser sur la bonne affaire, réelle ou supposée. Pour amortir le coût de la débauche publicitaire, il faut bien vendre, vendre et vendre. La sobriété ne résiste pas à la sublimation de la croyance que « le bonheur c’est d’avoir ».

Alors, réjouissons-nous que des initiatives anti-Black Friday se fassent de plus en plus nombreuses et originales. Et restons confiants dans la capacité des consommateurs à retrouver un minimum de lucidité, indispensable tout à la fois à la sauvegarde du pouvoir d’achat (en échappant au festival de l’achat inutile) et à celle de la planète !

Alain Bazot

Président de l’UFC – Que Choisir